Заседание экспертного Совета нижегородского социального проекта «Реформа», функционирующего с 2011 года и организованного под патронатом Валерия Щанцева, губернатора Нижегородской области, рекомендовало к размещению в средствах массовой информации 3 видеоролика и серию из 3 аудиороликов, также экспертами внесено предложение по доработке 2 видеоклипов и нескольких плакатов.

Всего за круглым столом в присутствии руководителей нижегородских СМИ и представителей некоммерческого сектора экспертами были просмотрены, обсуждены и оценены 17 вариантов социальной рекламы: 3 аудиоролика, 6 плакатов и 8 видеороликов. Валерий Шанцев подчеркнул, что это очень ответственная и важная сфера. Социальная реклама направлена не на продвижение товаров, а на улучшение жизни общества. Если человек купит не тот йогурт, или не ту машину, то купит что-то другое, аналогичное. В социальной рекламе положение дел намного серьезнее, потому что она напрямую влияет на жизнь людей, их будущее, их здоровье.

Губернатор считает, что эмоциональность социальной рекламы — это ее важнейшая составляющая. Нужно отличать информационную рекламу от социальной, которая всегда должна быть эмоционально заряженной, образной и лаконичной.

"Все представленные ролики и плакаты призывают к очень правильным вещам, добрым и нужным поступкам, но не всегда это выражено в наглядной эмоциональной форме", - подчеркнул Валерий Шанцев.

Опыт реализации проектов разработки социальной рекламы показал, что неравнодушных людей, желающих принять в этом участие, становится все больше. Раньше, лет десять назад, в большинстве своем именно общественные организации создавали социальные ролики и плакаты, но в настоящее время уже наметилась новая тенденция, когда сами нижегородцы становятся авторами или соавторами социальной рекламы.

Часто можно встретить элементы рекламы на упаковке. Существует много производителей упаковочного материала как продуктового, так и промышленного – таких, как, к примеру, upak.by/catalog/gofrotara/. Многие из них уже сотрудничают с правительством областей, размещая принт соцрекламы на коробках, пакетах и т.п.