3
Описание
2012 год:
Количество поверхностей – более 40 000
Количество городов – 80
Компания меняет название на Russ Outdoor и представляет обновленный логотип. Новое название отражает стремление Russ Outdoor развиваться в качестве крупнейшего национального оператора наружной рекламы и подчеркивает сфокусированность на российском рынке.
В октябре французская группа JCDecaux, мировой лидер рынка наружной рекламы, объявляет о покупке 25% акций Russ Outdoor. Партнерство с ведущим экспертом в сфере городской инфраструктуры открывает Russ Outdoor доступ к передовым технологиям и позволяет применять лучшие мировые практики на улицах российских городов. По условиям сделки, JCDecaux вносит активы своей российской компании BigBoard в уставной капитал Russ Outdoor.
Russ Outdoor продолжает предлагать клиентам нестандартные и оригинальные решения. Специалисты компании представляют рынку собственную уникальную разработку – проекционную технологию анимации постеров. Проекция позволяет транслировать на поверхность рекламной конструкции комплексные световые эффекты, превращая обычные постеры в красочные световые композиции. Первый проект с использованием новой технологии реализуется в октябре для бренда Mitsubishi. Проекция также используется в рекламных кампаниях сериала «Универ», фильма «Хоббит: Нежданное путешествие», благотворительной акции «Сбербанка».
Подразделение indoor-рекламы проводит креативные кампании в местах продаж. В мае специалисты Russ Outdoor реализуют необычную POS-кампанию для шоколада Milkа. В сети супермаркетов «Седьмой континент» размещаются напольные стикеры бренда с аудио панелью, которая призывает покупателей «прислушаться к голосу своей нежности» и купить шоколад. Нестандартные indoor-кампании проводятся для брендов Visa, M&Ms и др.
В ноябре проходит традиционная ежегодная конференция Russ Outdoor, которая объединяет ведущих рекламодателей и экспертов рынка наружной рекламы. Гости обсуждают ключевые тенденции развития индустрии и делятся прогнозами на следующий год. Аналитический Центр Russ Outdoor представляет годовой отчет по развитию наружной рекламы в России, который становится важным источником информации для всех участников рынка.
Эксперты Russ Outdoor принимают участие в создании важнейшего документа для outdoor-рынка – индустриальных стандартов наружной рекламы. Единые стандарты позволяют систематизировать положительный опыт, накопленный в индустрии, и упростить взаимодействие всех участников процесса создания и размещения наружной рекламы. Рабочую группу АКАР по разработке индустриальных стандартов возглавляет директор по маркетингу Russ Outdoor Дмитрий Грибков.
В 2012 году Russ Outdoor продолжает создавать и размещать социальную рекламу в рамках проекта «Все равно?!». В январе выходит новый флайт проекта «СМС за рулем», посвященный безопасности дорожного движения. Совместно с BBDO Moscow и благотворительными организациями реализуется социальная кампания по сбору теплой одежды для бездомных - «Стань чьей-то любимой маркой».
В марте Russ Outdoor проводит нестандартную кампанию «Все равно?!» по сбору средств для православной службы «Милосердие». Необычное обращение к пешеходам с просьбой о помощи, написанное на куске картона - символичного атрибута бездомных по всему миру, размещается в прозрачных конструкциях «Картридж» на улицах Москвы.
Второй год подряд проект «Все равно?!» выступает информационным партнером акции «Блогер против мусора». Анонсы всероссийского Интернет-субботника размещаются на поверхностях Russ Outdoor в Москве и других городах.
Сразу два новых флайта проекта «Все равно?!» стартуют в августе. Совместно с Группой АДВ Russ Outdoor запускает кампанию «Лес – не место для мусора», а при сотрудничестве агентства Ultrabrand проводится кампания под слоганом «Включи поворотник – сохрани ему жизнь», призывающая водителей внимательнее относиться к мотоциклистам. Осенью в наружной рекламе размещаются новые антитабачные постеры «Все равно?!». Кампания напоминает о вреде курения и рассказывает о серьезных заболеваниях, которые курильщики рискуют приобрести вместе с пачкой сигарет.
